U smislu potrošačke kulture, kineskih potrošača”zelena” svijest je počela preuzimati vodstvo na globalnom tržištu.
Prema Accenture-u 2021 Kinesko istraživanje potrošača: izvješće nakon epidemije, 55 posto kineskih ispitanika reklo je da bi više pažnje posvetilo “korporativnu održivost i moralne vrijednosti” u razdoblju nakon epidemije.
Čimbenik koji potrošači u Kini i drugim dijelovima svijeta uzimaju u obzir pri odabiru marke, odnosno, stupanj cjenovno vezanog izvora: Accentureov deveti krug istraživanja epidemije COVID-19.
Rezultati studije koju su proveli MII i North Mountain Consulting Group pokazuju da su kineski gradovi vrlo spremni na sljedeću generaciju kožnih proizvoda.
90% ispitanika reklo je da preferiraju sljedeću generaciju kože od tradicionalne kože, i 70% rekli su da će vrlo vjerojatno kupiti sljedeću generaciju kože.
Prema kvalitativnom istraživanju izvješća, Motivacija potrošnje sljedeće generacije pobornika kože je altruizam proizvoda u okolišu i dobrobiti životinja (Altruistična dobrobit), dok je inovacija, također se uzimaju u obzir modna i ekonomska pristupačnost proizvoda.